Das Werbemobil, UVR 2013 Heft 12 S. 374

Unter einem Werbemobil versteht man ein Fahrzeug, welches mit Werbeflächen versehen ist und von einem Unternehmer an einen werbenden Partner in unterschiedlichen Konstellationen überlassen wird. Diese Form der Werbung war und ist immer noch recht beliebt, weil sich die Gegenleistung des Begünstigten in der Regel darauf beschränkt, das Fahrzeug unter Belassung der Werbeflächen zu nutzen und dadurch Werbung zu betreiben. Durch neuere Entwicklungen in Rechtsprechung und Verwaltungsauffassung haben sich die Vorteile solcher Transaktionen aber vermindert. Der Beitrag zeigt die umsatzsteuerliche Behandlung der möglichen Gestaltungsformen auf.